企业想要宣传和推广品牌和产品,肯定是选人流量大的地方去投广告,而地铁每天的人流量是有目共睹的,所以很多有实力的企业都会选择在地铁上投放广告。那么地铁广告是怎么投放的呢?下面我们跟大家具体聊聊。
一、地铁广告投放优势
地铁媒体广告一般分布于地铁站厅醒目处或者列车内,很容易被乘客看到,广告画面在明亮的灯光照耀下,更会吸引乘客的目光,所以地铁广告的曝光量是非常大的。并且在大部分人的意识里,能在地铁投放广告的企业,一般都是很有实力的企业。这对增强品牌效应都是有很大的帮助的。
地铁墙贴广告:展示面积巨大,并且连续发布,广告如影随形,视觉冲击力大。
地铁灯箱广告:在封闭的通道内往往因为灯箱媒体色彩逼真,较好展示企业的品牌形象。光亮度高,能吸引地铁广告目标乘客主动关注。
地铁通道的墙面一般面积都很大,而且在一些特定位置,地铁通道的顶部也可以铺设海报广告。广告能呈现出更加立体和震撼的视觉效果,甚至可以引导受众进行场景化营销。
而且地铁广告覆盖面广,到达率高。地铁进出站客流的必经通道,较好覆盖到达客流,大幅媒体抢占受众视觉,没有其他广告媒体干扰,关注度高。是提升品牌美誉度、品牌形象塑造的较好媒介选择。
地铁媒体还可以突破灯箱局限,延展创意空间,选择主体墙面进行地铁媒体组合,用墙贴的形式将灯箱串联成一体,更加具备气势恢宏的展示效果。明亮的灯箱突出广告重点,连续的墙贴吸引受众眼球,明暗交替,形成广告专属的品牌墙。
二、地铁广告投放形式
地铁媒体广告形式有很多,常见的就是各种尺寸的灯箱广告以及各种海报广告形式,灯箱广告遍布于地铁轨道一侧以及站厅内,投放价格根据画面尺寸来决定,画面越大,投放费用越高,一般分为四封灯箱、六封灯箱以及十二封灯箱广告形式,投放价格在每四周几千到几万元不等。
而海报广告包含梯牌广告形式以及墙贴广告形式,梯牌广告根据扶梯侧面广告位数量以及站厅等级等因素决定价格,墙贴广告由于每个位置的画面尺寸不同,价格也各不相同。
对于预算充足的大企业而言,比较适合的广告形式包含地铁品牌专区(包含地铁墙贴广告、地铁包柱广告等)、地铁超级内包车等这些超大型媒体,曝光率高,广告画面震撼,不过费用相对来说也是比较高的。
中小型企业比较适合的广告形式为灯箱广告、扶梯广告和内包车广告等。比如12封灯箱广告,广告位置在站厅或轨道旁,画面比较清晰,12封灯箱内侧有LED光源,画面由专人保养,比较干净清晰。12封灯箱广告可以按照单块来投放,也可以套装一起投放,可以指定哪条线路去投放广告。对于中小企业来说,地铁灯箱广告的性价比还是挺高的。
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